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信息流:只是因为多看你一眼,再也不能忘记你容颜

admin 2020-03-03 SEM竞价 未知

  有些广告让人过目就忘,有些广告让人过目难忘;有些广告让人无动于衷,有些广告让人蠢蠢欲动;有些广告让人不知所云,有些广告却能让人一眼get到重点。我们不由要问:同样是广告,差距咋就这么大呢?

  如果将广告拆分为一个个具象的符号,从符号表达角度看,即是广告信息的内容与形式之分。内容决定了广告“讲什么”;而形式则展现了广告“怎么讲”。但无论是形式或内容,想在最短的时间迅速抓住顾客的眼球并传达有效的信息,为其留下深刻印象,都不能离开优秀的广告创意。

  说到创意,很多人会认为这是一个抽象的名词,太难把握。不如我们将创意具象化:想想那些抢眼的广告页面往往会涵盖哪些不可或缺的元素?

  这六类元素,大到结构设计,主题配色;小到文字组合,符号搭配。组合在一起,成为我们常常提及的广告创意。但是仔细琢磨,创意又何尝不是一种策略?

  怎样结合自己的产品,利用这些元素形成一套有策略的创意?举几个优秀的栗子。囊括各种行业,内容丰富,快来取经。

  什么样的广告最吸引眼球,让人看了就有想要了(购)解(买)的欲望?通过以上的分析可以看出:优秀的广告创意不仅仅是形式,更是一种蕴含了策略的内容展现。如果不能从消费者层面进行考量,再杰出的创意也挽救不了策略的失败。

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